登陆资本市场,市值比肩NBA:两支CBA球队讲述怎样的商业新

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发布时间:2018-05-14 13:55

登陆资本市场,市值比肩NBA:两支CBA球队讲述怎样的商业新故事?

2018-05-14 11:25来源:体育产业生态圈体育产业/NBA/CBA

原标题:登陆资本市场,市值比肩NBA:两支CBA球队讲述怎样的商业新故事?

体育产业生态圈

在2017年,新三板市场上迎来了两支CBA俱乐部,即广州龙狮和南京同曦。近日,这两支俱乐部先后发布了2017年年度报告。

在这两份报告中,龙狮和同曦用资本市场的表现,为我们讲述了一个商业新故事,也揭开了CBA运营的神秘面纱。

文/ 董 武英,编辑/ 宋 鑫宇

龙狮:搬家广州的生意经

2016年9月,已在佛山打拼多年的龙狮搬到广州,成为广州历史上第一支CBA球队。在刚刚过去的2017-2018赛季和之前的16-17赛季,龙狮的大部分主场比赛在广州天河体育馆进行,另有部分主场赛事在佛山南海体育馆举办。

对于广州,龙狮的入驻意味着这个城市终于迎来了第一支CBA球队。而对于龙狮来说,进驻广州同样意义深远。

2016年9月,龙狮篮球俱乐部正式改名为广州证券队

最直接的影响往往体现在经济层面。入驻广州,龙狮最先收获的就是与广州证券的冠名合同。在这项在2016年9月签订的为期三年的冠名合作合同中,广州证券为冠名权每年支付不低于1880万元,由固定金额+联赛排名奖金-活动支持费等组成,此项收入远远超出此前龙狮与佛山农商银行达成的固定金额部分仅550万的冠名合同,并在龙狮总收入中占据了较大比例。在2017年,广州证券股份有限公司是龙狮俱乐部的第二大客户,为其贡献了1773.58万元的营收。

此外,落户广州的龙狮还享受到了颇为优厚的政策扶持奖励。在搬到广州,并首次冠以“广州”名号在CBA打比赛的2016-2017赛季,龙狮篮球俱乐部收到了数额达1300万元的职业联赛扶持奖励款项。而根据相应的政策文件,这项扶持期限至2016-2017赛季开始后的连续3年。

2017年9月25日,广州龙狮新三板挂牌,成为新三板CBA第一股

进入广州,龙狮篮球俱乐部也结识了新的合作方。2017年9月1日,龙狮篮球挂牌新三板,成为CBA联赛第一股。挂牌后不久,龙狮篮球就开启了首次发行股票,向广州尚东资产管理有限公司发行500万股股票,并募集1.25亿现金。此项定增于2018年1月完成,龙狮篮球的总估值达到了26.316亿元。

单纯从财务数据来看,龙狮的估值有点过高,26亿的数字也曾引起一些争议,而在挂牌时,龙狮篮球实控人钟乃雄曾对媒体表示,CBA最顶级的球队的估值已经可以比肩NBA市值最低的鹈鹕队(7.5亿美元),在未来,资本市场上的CBA球队有机会赶超NBA球队的平均市值(16.5亿美元)。

NBA球队与火箭队价格走势图,如今NBA球队的平均市值达到16.5亿美元

但从各方的交易来看,龙狮篮球的野心恐怕不止于此。

在2017年,龙狮篮球的第一大客户是广州宏瀚房地产开发有限公司,其为龙狮俱乐部贡献了2101.01万元的营业收入,占龙狮篮球2017年营收的30%以上。而这家房地产公司与广州尚东资产管理有限公司一样,都隶属尚东控股集团旗下。

多因素影响下,在挂牌后的第一份年报中,龙狮篮球的营业收入高达6814.05万元,同比增幅近1倍。而受益于营收的大增,龙狮篮球在2017年实现净利润348.07万元,从已公开数据来看尚属首次实现盈利。具体来看,龙狮篮球营收的增加主要来源于广告收入的增加,从2016年同期的1400.49万元大幅提升至5004.58万元。

另一方面,2017整年,龙狮联赛经费收入达1250.00万元,较2016年同期略有下降;而令人满意的是,在2017年,龙狮的门票收入从2016年的236.38万元稳步提升至480.28万元。

同曦:多元化的体育集团梦

南京同曦篮球俱乐部

同样登陆新三板的同曦篮球,也在去年搬了次家。2017年9月,同曦篮球俱乐部宣布新赛季主场全部落户南京。2018年1月,江苏同曦篮球俱乐部正式更名为南京同曦篮球俱乐部。

在交出的2017年成绩单中,同曦篮球俱乐部也实现了一定增长。在2017年,同曦篮球实现营业收入4154.59万元,同比增长23.85%;而整体来看,同曦篮球在2017年毛利率由26.35%提升至30.49%。在这种情况下,同曦篮球在2017年实现净利润508.74万元,与2016年基本持平;但若以扣除非经常性损益后的净利润来看,同曦的盈利水平提升了一倍有余。

与2016年相比,同曦营业收入稳步增长,虽没有极其亮眼的业绩,却也不乏惊喜。

而整体来看,同曦在2017年的体育事业收入总计达3672.45万元,其中联赛经费收入1045.28万元,广告收入2215.27万元。而在2017年,同曦篮球俱乐部的球票收入达到了411.89万元。

同曦俱乐部的多元化(图为同曦篮球2017年报分类收入)

对于一家CBA俱乐部来说,上述收入基本就是全部收入了,这些数据并不算亮眼,但同曦所做的还不止这些。

在2017年,同曦俱乐部的体育事业收入占据了总营收的88.45%。至于另外一成以上的营收,则由同曦俱乐部在近年开展的体育延伸业务贡献。过去一年,同曦的体育延伸业务收入达到了475.34万元,同比增长146.15%。其中,篮球培训业务收入190.07万元,舞蹈培训收入128.48万元,理疗收入109万元,A-kids少儿体适能训练收入达47.80万元。

由此可以看出,同曦俱乐部的体育延伸业务运营已经取得了初期的良好效果。在年报中,同曦表示,“公司未来将投入更多资源在该方面,使体育延伸业务成为公司收入的重要来源。”

而在今年1月正式更名南京同曦的新闻发布会上,同曦集团董事长陈广川则表示, “我们打算围绕篮球做一个版块整合,为我们未来的篮球产业运作做好准备,主要包括三个版块,一是联赛版块,比赛的经营推广,第二个是篮球培训和非篮球赛事运作,第三个是大力发展体育产业,包括篮球公园,共享篮球,体育设施运营的专业配套运营商等。”

也就是说,未来的同曦篮球,绝不仅仅是一家征战于CBA的篮球俱乐部,而是一个业务多元化的体育集团,起码在公司的发展规划中是这样的,而现在的同曦也已具备了体育集团的一些雏形了。

龙狮的搬到广州,顺应了俱乐部自身的发展,也顺应了近年来广佛同城化的趋势。今年1月,龙狮俱乐部与广佛地铁达成战略合作,以篮球连接两地,加速广佛同城化进程。而同曦,则选择了多元化运营,借助CBA俱乐部的品牌和同曦集团的背景,在目前CBA商业价值尚未完全体现之前,在俱乐部的运营和多元化发展层面做出了一定成绩。

为促进广佛同城化,龙狮与广佛地铁达成战略合作

职业俱乐部的运营,在整个体育产业中有着独特的地位。先有恒大淘宝,再有龙狮和同曦,这些职业俱乐部的挂牌和信息公开,为我们揭示了其独特的运营方式和商业规律。当然,恒大淘宝与中超,与目前的龙狮同曦和CBA之间,有着极为明显的不同。

可以说,恒大淘宝代表着中超顶级球队成功的运作模式,那么,龙狮和同曦,则在一定程度上代表着CBA球队发展的新征程。在这两个新的商业故事中,无论是龙狮还是同曦,都在努力变得更好。

CBA联赛进入新的商务运营周期,各支CBA球队的收入也会随之增长,在中国篮球产业的推动下,其他CBA球队同样可以考虑证券化的方法,走上资本市场,继续为中国体育产业讲述合纵连横的商业故事。

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